A evolução da propaganda � um verdadeiro retorno ao passado. Desde o in�cio da civilização, dos �almanaquesó, passando pelos carros de som, r�dio e TV, até a atualidade com os projetos multim�dia e internet. A exposição �Reclames � a evolução da propaganda no Brasil� tem o objetivo de retratar essa trajet�ria a partir do século XIX com um olhar tropical, ou seja, com o talento e criatividade das diferentes produções publicitárias no pa�s. (Ao lado, arte de 1905.)

A exposição est� disposta em 22 pain�is com reprodução de textos, ilustrações, imagens, fotografias, v�deos que marcaram época � muitos deles in�ditos ao p�blico em geral �, jingles e produtos, resgatando a história, objetivos, transformações e evolução da propaganda no Brasil em seus diversos meios de comunicação.

Depois de passar pela cidade de São Paulo, a exposição aportou em Santos e est� aberta ao p�blico, com entrada franca, até o dia 17 de novembro, no Museu da Imagem e do Som, na Rua Pinheiro Machado, 48.

Um pouco da evolução � No século XIX a história da propaganda começa a ser trilhada a partir de mudan�as sociais, envolvendo economia, cultura e tecnologia. Apesar de outras formas de propaganda como cartazes, pain�is pintados e folhetos avulsos, o jornal impresso se torna o grande meio para anunciar compra e venda de utensólios e propriedades, ofertas de serviãos, realização de eventos oficiais. não havia pagamento aos ve�culos por sua divulgação.

Com o passar dos anos, a prítica de anunciar cresce muito, e o que era gratuito torna-se fonte de renda para os ve�culos. Surge assim um novo nicho explorado pelos jornais invertendo a l�gica comercial jornal�stica, até então vigente, que tinha no assinante a garantia de neg�cio. Depois aparecem as revistas e a linguagem da propaganda começa a ganhar grandes contribuições art�sticas de diferentes �reas aliadas aos avanãos tecnol�gicos, firmando a propaganda brasileira e culminando com a abertura das primeiras agências de publicidade em São Paulo. ( Ao lado arte de 1921.)

O r�dio se tornou grande aliado da propaganda por sua crescente popularização no Brasil, que a partir de 1931, quando o governo federal passou a conceder � iniciativa privada a exploração do sinal, as agências passam não só a confeccionar jingles e publicidades como também produzem os programas que são patrocinados por grandes empresas, como o Repórter Esso. Os principais anunciantes são lojas de departamentos, restaurantes, lanchonetes, xaropes, rem�dios e produtos aliment�cios. O mercado publicit�rio cresce e os profissionais da �rea sentem a necessidade de se organizarem e para tanto surge a Associação Brasileira de Propaganda (ABA), o Conselho Nacional de Imprensa (CNI) em 1949, e posteriormente a Associação Brasileira de agência de Propaganda (ABAP).
Nos anos 50, o sonho da sociedade de consumo, na qual todos têm acesso, mesmo que na teoria, a novas tecnologias, se instaura nacionalmente, ganhando força em 1956 com Juscelino Kubitschek com o slogan �50 anos em 5�. Um autom�vel, uma geladeira, um fogão, uma m�quina de lavar, tudo ao alcance, bastando apenas parcelar em suaves prestações. E � neste panorama que surge a televisão, que traz grandes mudan�as e possibilidades ao mercado publicit�rio.

Mais uma vez, a exemplo do r�dio, a publicidade conduz os anos iniciais da televisão no Brasil. � medida que o pa�s cresce, o setor de propaganda e de publicidade também cresce e conse-
q�entemente a TV. As �garotas propagandasó, dos programas e comerciais ao vivo, ganham fama e prest�gio e as mais importantes foram Idalina de Oliveira, Meire Nogueira, Wilma Chandler, Odete Lara, Maria Rosa e Neide Alexandre. (Ao lado arte de 1920.)

No século XX a propaganda e a publicidade se consolidaram dos reclames de outrora. O talento e criatividade marcam os passos dos novos agentes do setor neste mil�nio, que imp�e novos desafios e ao mesmo tempo inúmeras possibilidades de expansão de um setor consolidado. Nestes tempos digitais, o ambiente � prop�cio �s cabeças criativas dos �vendedores brasileiros de sonhos douradosó que têm hoje no ciberespaão a possibilidade de transpor limites jamais imaginados pelos que iniciaram a caminhada.

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