Um ano de Cidade Limpa em São Paulo

Eu sou f� do cara. Gilberto Kassab, o prefeito de São Paulo, bateu de frente com muita gente, foi mal visto por mais um montão de gente e até hoje � extremamente criticado pelas ações que vem tomando na cidade.

Radical. Se não d� pra conversar, ele pro�be. � assim mesmo: tem quem possa ter suas fachadas, j� que estavam dentro das exig�ncias que existem h� muito tempo. Mas, �se ele pode, eu também posso� e h� sempre um jeitinho brasileiro de fazer com que pare�a que se est� dentro da lei. Se não d� pra definir quem est� certo e quem est� errado, por não
(O tr�nsito em São Paulo, numa segunda-feira qualquer, � noite.) haver fiscalização suficiente (ou até mesmo competente) pro�be-se todo mundo e gradativamente, depois, vai-se discutindo possibilidades � que não são muitas, gra�as �s exig�ncias do prefeito.

E eu ouvi muita discussão acirrada, muita gente falando que ele não se reelege de jeito nenhum porque est� mexendo com gente grande, porque os bingos acabaram, porque ele também est� trabalhando na �lei do barulho�, brigando com prost�bulos de sóculos na cidade e que se bobear, até morre.

Eu não mato. Eu beijo Kassab se o encontrar numa de minhas visitas a São Paulo. A cidade est� linda � e olha que eu sou publicit�ria e gosto de um an�ncio. D� pra ver a hist�ria sendo contada nos pr�dios, que estão pintados de novo, bem coloridos, pra chamar a atenção. E São Paulo voltou a ser uma cidade com cara de cartão-postal em v�rios pontos. � claro que ainda tem as partes feias, abandonadas, pichadas, sujas, mas, no que � rico da cidade, você v� que também � bonito. não h� mais luminosos dizendo �Compre! Compre! Compre!�. Nesses lugares, você v� a arquitetura, as cores, jardins refeitos, a limpeza de visual, a hist�ria sendo contada.

Eu sou apaixonada por São Paulo. Tenho medo da cidade, �s vezes. Parece que vai te engolir, que tem muito marginal, muito problema. Mas a�, me lembro dos museus, dos parques, dos cinemas, das livrarias, dos restaurantes... Tudo mais visóvel agora. Chamar atenção atualmente virou fazer charme: usar suas armas de sedução de outra maneira que não com um outdoor poluindo seu ambiente. Agora, pra chamar atenção, tem que ser bonito pela pr�pria natureza. E como sempre, São Paulo d� um show!

(Acima, São Jorge dentro do bar
Salve, Jorge!, na Vila Madalena.)

A ag�ncia Lua Branca Propaganda criou um filme de 30 segundos para a Prefeitura de São Paulo para mostrar as mudan�as ocorridas na paisagem urbana da cidade ap�s a lei Cidade Limpa entrar em vigor. A iniciativa � para comemorar o primeiro aniversário da nova legislação, que proibiu a instalação de diversas pe�as de m�dia exterior como outdoors, pain�is eletrúnicos, faixas e cartazes na capital paulista.

O comercial, que chegou �s principais emissoras de TV nesta quarta-feira, 26, ainda fala das reformas de 720 quil�metros de asfalto e de 270 quil�metros de cal�adas novas. Clique aqui e veja o filme.